{"id":112017,"date":"2019-09-26T14:00:53","date_gmt":"2019-09-26T12:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/2019\/09\/26\/las-razones-por-las-que-mercadona-consolida-su-liderazgo-y-dia-pierde-cuota-de-mercado\/"},"modified":"2019-09-26T14:00:53","modified_gmt":"2019-09-26T12:00:53","slug":"las-razones-por-las-que-mercadona-consolida-su-liderazgo-y-dia-pierde-cuota-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/?p=112017","title":{"rendered":"Las razones por las que Mercadona consolida su liderazgo y Dia pierde cuota de mercado"},"content":{"rendered":"

El sector del gran consumo ha crecido un 1% en valor entre enero y septiembre de 2019, pese a retroceder un 0,6% en t\u00e9rminos de volumen. Estos datos se extraen del informe \u00abBalance y Tendencias en la Distribuci\u00f3n y Gran Consumo 2019\u00bb presentado por Kantar. El incremento de valor por encima del volumen es com\u00fan a todos los sectores, con predominancia de los productos frescos, donde los espa\u00f1oles han gastado un 1,9% m\u00e1s que hace un a\u00f1o, con una demanda que se ha mantenido pr\u00e1cticamente estable y ha subido solo un 0,2%. Dentro del sector, Mercadona ha consolidado su posici\u00f3n de l\u00edder entre los supermercados espa\u00f1oles tras ganar 0,6 puntos de cuota y alcanzar un porcentaje del 25,8% gracias a que ha ganado peso en Galicia y Pa\u00eds Vasco y reforzado su apuesta por su marca propia y la novedad de la comidad preparada. \u00abLa llegada a Portugal, donde ya cuentan con cinco tiendas, que le sirven para llegar a uno de cada 10 compradores en el \u00e1rea de Porto, no le ha hecho perder el foco en el crecimiento en territorio nacional\u00bb, indica Florencio Garc\u00eda, el director de Retail de Kantar. Al supermercado dirigido por Juan Roig le sigue Carrefour a bastante distancia. La cadena francesa ha captado en Espa\u00f1a el 8,7% del negocio en 2019 tras ganar 0,3 puntos de cuota respecto al a\u00f1o anterior. Desde Kantar explican su avance por poner su estrategia de poner el foco en productos frescos, comida ecol\u00f3gica y la defensa del medio ambiente mediante sus campa\u00f1as \u00abAct for Food\u00bb; as\u00ed como la apertura de nuevos formatos de establecimientos de proximidad y el desarrollo y actualizaci\u00f3n de la p\u00e1gina web. El m\u00e1s perjudicado del informe del panel de consumo es el Grupo Dia debido a la reestructuraci\u00f3n que tiene en marcha. Dia pierde un total de 1,1 puntos hasta septiebre, hasta el 6,6%, tras la supresi\u00f3n de su red tiendas, una tendencia que continuar\u00e1 hasta final de 2019. No obstante, Dia se mantiene como la tercera cadena donde m\u00e1s compran los espa\u00f1oles y \u00abel sector espera una reacci\u00f3n del gigante espa\u00f1ol de cara a 2020\u00bb, tal y como se desprende de la nota de Kantar. Florencia Garc\u00eda considera que la soluci\u00f3n para la cadena de origen espa\u00f1ol pasa por \u00abrecuperar el liderazgo en precios\u00bb, que era su imagen hist\u00f3rica; \u00abcrecer a trav\u00e9s de su marca propia\u00bb y \u00abapoyarse en su potente tarjeta de fidelidad, que usan siete de cada diez compradores\u00bb. Desde Kantar auguran un final de a\u00f1o \u00abmuy interesante, sobre todo para los tres primeros grupos nacionales\u00bb. \u00abMercadona debe consolidar sus apuestas en Portugal y de ‘comida para llevar’, lo que le supone salir de su zona de confort, mientras que Carrefour ha tenido un cambio en su direcci\u00f3n general, y Dia se encuentra en pleno proceso de reestructuraci\u00f3n de la cadena de la mano de su nuevo consejo de administraci\u00f3n, por tanto, se esperan movimientos entre los gigantes de la distribuci\u00f3n en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o\u00bb, pronostica Garc\u00eda. Por su parte, Lidl se reafirma como la cuarta cadena de supermercados preferida por los espa\u00f1oles tras experimentar la mayor subida de cuota, un 0,7, hasta llegar a un 5,5% del mercado. \u00abEl \u00e9xito de la cadena se manifiesta en su ganancia de penetraci\u00f3n, y as\u00ed, seis de cada 10 hogares espa\u00f1oles ya han comprado en Lidl en 2019, alcanzando el segundo puesto en cuanto a n\u00famero de compradores\u00bb, reza el estudio. El quinto grupo de distribuci\u00f3n, Grupo Eroski, cede 0,5 puntos de cuota en 2019 y se sit\u00faa en el 4,9% de cuota de valor debido al incremento de la competencia en regiones como Pa\u00eds Vasco, Catalu\u00f1a y Galicia, una circunstancia que \u00abrepercute en la evoluci\u00f3n de Eroski\u00bb a pesar de que contin\u00faa mantenido una \u00abposici\u00f3n de privilegio en estas regiones\u00bb, tal y como intepretan en Kantar. Auchan (Alcampo), con un porcentaje de 3,4%, cierra la clasificaci\u00f3n de los seis primeros y mantiene su cuota estable gracias a su proceso de cerre de las tiendas m\u00e1s rentables, renovando parte de su marca propia y por el proceso de aglutinar todos sus establecimientos bajo el nombre de Alcampo. Los s\u00faper regionales -liderados por Consum o Ahorram\u00e1s-, ganan cuota de mercado y registran el 12,2% (sin incluir Eroski), una cifra que les sit\u00faa como segundo distribuidor nacional si operasen de forma conjunta y tras crecer 0,4 puntos respecto a 2018. Estos datos confirman que los consumidores espa\u00f1oles siguen confiando en este tipo de establecimientos, a pesar de los esfuerzos realizados por las grandes cadenas nacionales. Por otro lado, la compra por internet contin\u00faa tendencia al alza y gana 0,3 puntos, hasta alcanzar el 1,9% del mercado de gran consumo, seg\u00fan datos de Kantar.
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