{"id":114550,"date":"2019-10-14T02:20:36","date_gmt":"2019-10-14T00:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/2019\/10\/14\/ser-sostenibles-para-seguir-siendo-competitivos\/"},"modified":"2019-10-14T02:20:36","modified_gmt":"2019-10-14T00:20:36","slug":"ser-sostenibles-para-seguir-siendo-competitivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/?p=114550","title":{"rendered":"Ser sostenibles para seguir siendo competitivos"},"content":{"rendered":"

Espa\u00f1a ostenta un liderazgo innegable en el sector tur\u00edstico mundial. Somos el pa\u00eds m\u00e1s competitivo del mundo, seg\u00fan el Foro Econ\u00f3mico Mundial, y el segundo por gasto y llegada de turistas internacionales. Sin embargo, despu\u00e9s de 50 a\u00f1os trabajando para ser un destino de referencia, es hora de plantearse si este modelo puede mantenerse en el tiempo y responder a las necesidades actuales, no solo del sector tur\u00edstico, sino del territorio y de la propia ciudadan\u00eda. Es el momento de reorientar nuestro modelo de crecimiento hacia el paradigma de la sostenibilidad. Es preciso impulsar un desarrollo equilibrado de la actividad tur\u00edstica en todo el territorio nacional para garantizar el bienestar y la supervivencia del propio sector; para evitar la p\u00e9rdida de identidad de los destinos, la saturaci\u00f3n y la contaminaci\u00f3n ambiental. Porque es una certeza que el turismo espa\u00f1ol dejar\u00e1 de ser competitivo si no nos centramos hoy en hacerlo sostenible. Por eso desde la Secretar\u00eda de Estado de Turismo hemos elaborado una hoja de ruta, plasmada en las Directrices Generales de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030, que ha de marcar el camino hacia este nuevo modelo de crecimiento, menos centrado en los n\u00fameros y m\u00e1s en aspectos relacionados como la sostenibilidad de la actividad tur\u00edstica. Este razonamiento debe impregnar toda nuestra propuesta tur\u00edstica, del sol y playa al turismo rural pasando por la cultura, la gastronom\u00eda, el ocio, el MICE, el deporte, etc. Para tener este modelo tur\u00edstico sostenible, duradero y rentable estamos trabajando en la diversificaci\u00f3n motivacional y temporal de la actividad tur\u00edstica, en su desconcentraci\u00f3n geogr\u00e1fica y, por supuesto, en incrementar el gasto tur\u00edstico. Se trata, en definitiva, de potenciar la amplia oferta de Espa\u00f1a y poner en valor aquello que nos diferencia: la historia, el patrimonio hist\u00f3rico-cultural, la gastronom\u00eda, nuestro estilo de vida o la artesan\u00eda. Tambi\u00e9n nuestras modernas infraestructuras de transporte y hosteler\u00eda, nuestra seguridad o nuestro sistema sanitario. Gracias a todo ello el turista no solo va a tener una experiencia de viaje \u00fanica, sino que va a poder conocer la identidad del destino, acercarse a su idiosincrasia. Otra de las l\u00edneas de trabajo en la que estamos insistiendo pasa por reducir nuestra dependencia de determinados mercados europeos y captar emisores de medio y largo radio, especialmente de la zona Asia-Pac\u00edfico, que tienen un componente altamente experiencial y cuya capacidad de gasto es mayor que la media. Es ah\u00ed donde tenemos a\u00fan un amplio margen de crecimiento. Por ello, a trav\u00e9s de Turespa\u00f1a, estamos desplegando una serie de acciones en el terreno de la promoci\u00f3n y el marketing con el fin de mejorar nuestro posicionamiento como destino tur\u00edstico, de dar a conocer el pa\u00eds y aquellos atributos que puedan resultar atractivos en mercados como el chino, el japon\u00e9s o el coreano. Para reforzar esta estrategia, el Gobierno ha aprobado recientemente un contrato -el primero de estas caracter\u00edsticas desde 2010- por valor de 33,3 millones de euros destinado a las campa\u00f1as de publicidad internacionales en medios pagados. Adem\u00e1s de incrementar la notoriedad de la marca Espa\u00f1a seguimos trabajando con Aena para incrementar la conectividad a\u00e9rea con esos mercados de larga distancia, y con el Ministerio de Exteriores para agilizar la concesi\u00f3n de visados, ya sea incrementando el personal o con nuevos consulados como es el caso de China, que en breve contar\u00e1 con cinco oficinas, e incluso de la India en el que se analiza abrir otro consulado. Somos un pa\u00eds l\u00edder mundial en turismo, dispuesto a defender esta posici\u00f3n desde la competitividad, la calidad, el apoyo al sector y el compromiso con la consecuci\u00f3n de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En este sentido, tener un modelo m\u00e1s diversificado nos ayudar\u00e1 a afrontar los retos de futuro en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo, al tiempo que conseguiremos un desarrollo econ\u00f3mico m\u00e1s armonioso y sostenible que nos permita a todos compartir y disfrutar de los r\u00e9ditos que un sector como el tur\u00edstico representa para la sociedad. Isabel Oliver Sagreras es secretaria de Estado de Turismo
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