{"id":6330,"date":"2017-09-11T22:29:08","date_gmt":"2017-09-11T20:29:08","guid":{"rendered":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/2017\/09\/11\/luis-enriquez-necesitamos-audiencia-pero-manteniendo-el-prestigio\/"},"modified":"2017-09-11T22:29:08","modified_gmt":"2017-09-11T20:29:08","slug":"luis-enriquez-necesitamos-audiencia-pero-manteniendo-el-prestigio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/?p=6330","title":{"rendered":"Luis Enr\u00edquez: 'Necesitamos audiencia pero manteniendo el prestigio'"},"content":{"rendered":"

La llegada de Internet a nuestras vidas y, sobre todo, la omnipresente presencia que tiene hoy en d\u00eda, plantea un dif\u00edcil e interesante desaf\u00edo a los medios respecto a la forma en que han de proporcionar la informaci\u00f3n. Este lunes, unos setenta alumnos de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pennsylvania, una de las m\u00e1s importantes de EE.UU, han visitado la sede de Vocento. Luis Enr\u00edquez, Consejero Delegado de Vocento, y Borja Bergareche, director de Innovaci\u00f3n del grupo, han compartido con ellos su visi\u00f3n sobre la evoluci\u00f3n del sector period\u00edstico, las ventajas y los desaf\u00edos que los medios tienen que afrontar. El nuevo entorno digital remueve un mar de dudas: c\u00f3mo ser rentables, c\u00f3mo mantener la fidelidad del lector, c\u00f3mo atraer publicidad, c\u00f3mo continuar haciendo informaci\u00f3n de calidad superando el v\u00e9rtigo de la rapidez informativa…Todo queda por decir. Pero s\u00ed hay cosas claras: \u00abNecesitamos audiencia, pero manteniendo siempre el prestigio; la clave es lograr un equilibrio entre ambas cosas\u00bb, ha asegurado Luis Enr\u00edquez. \u00abEstamos ante un nuevo desaf\u00edo, los lectores est\u00e1n cambiando sus h\u00e1bitos a trav\u00e9s del uso de Internet, estamos viviendo una revoluci\u00f3n en la forma de proporcionar la informaci\u00f3n, y a\u00fan no sabemos hacia d\u00f3nde se dirige\u00bb, ha se\u00f1alado Enr\u00edquez a los futuro l\u00edderes empresariales. El desaf\u00edo, en definitiva, radica en mantener la fidelidad del lector, su confianza, incluso con la capacidad para leer cualquier otra informaci\u00f3n a golpe de click. \u00abTenemos que generar valor y ser originales pero siempre buscando la confianza del lector\u00bb. Borja Bergareche se ha encargado de impartir una charla did\u00e1ctica sobre los retos que se le plantean a los medios, concretamente los que afronta Vocento, ante el nuevo entorno digital. En l\u00edneas generales, ha transmitido la idea de que ante la oferta desmesurada de tecnolog\u00eda, muchas veces cegadora, no todo es rentable ni urgente para la industria de los medios. Para ello, ha echado mano de varios objetos: un peri\u00f3dico, unas gafas de realidad virtual para el m\u00f3vil de la empresa Jaunt VR, otras gafas de cart\u00f3n de realidad virtual popularizadas por Google, las conocidas como Google Cardboard, y, por \u00faltimo, un perro robot miniatura capaz de representar la inteligencia artificial. \u00abAmamos los peri\u00f3dicos\u00bb Primero, ha mostrado el ejemplar de ABC de papel: \u00abAmamos los peri\u00f3dicos en formato de papel y a los lectores que se toman el tiempo cada d\u00eda para leerlo. La gran diferencia entre este formato y el digital es que cuando lo tienes en la mano sabes cu\u00e1ndo empiezas y cu\u00e1ndo terminas, en cambio, cuando navegas en Internet jam\u00e1s sabes d\u00f3nde y cu\u00e1ndo acabar\u00e1s. Pero adem\u00e1s, cuando se compra el peri\u00f3dico hay un gesto de confianza\u00bb. En formato digital y mobile, tenemos que mantenerla y a la vez \u00abser atractivos\u00bb. Posteriormente, Bergareche ha repasado junto los estudiantes del prestigioso MBA los \u00abhadgets\u00bb para plantear si realmente son determinantes en la nueva forma de acceder a la informaci\u00f3n. El director de Innovaci\u00f3n de Vocento ha concluido su intervenci\u00f3n afirmando que del papel se ha pasado al consumo a trav\u00e9s del m\u00f3vil y es ah\u00ed donde est\u00e1 el desaf\u00edo respecto a c\u00f3mo ofrecer la informaci\u00f3n. La atenci\u00f3n hay que ponerla, al menos de momento, en todo lo que se use con y para el m\u00f3vil (en este caso las gafas de realidad virtual de Jaunt VR) porque es ah\u00ed donde est\u00e1 el lector.
\nVia: Luis Enr\u00edquez: 'Necesitamos audiencia pero manteniendo el prestigio'<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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