{"id":89455,"date":"2019-04-20T01:19:42","date_gmt":"2019-04-19T23:19:42","guid":{"rendered":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/2019\/04\/20\/los-politicos-tambien-disputan-la-campana-electoral-en-internet\/"},"modified":"2019-04-20T01:19:42","modified_gmt":"2019-04-19T23:19:42","slug":"los-politicos-tambien-disputan-la-campana-electoral-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/?p=89455","title":{"rendered":"Los pol\u00edticos tambi\u00e9n disputan la campa\u00f1a electoral en internet"},"content":{"rendered":"

\u2013\u00bfC\u00f3mo podemos explicar esto? \u2013Yo le preguntar\u00eda a un ciudadano si est\u00e1 en Facebook y si sabe qu\u00e9 datos maneja la red social de \u00e9l. Lo m\u00e1s normal es que me dijera que no sabe. Luego le preguntar\u00eda si sabe si Facebook tiene acceso a esos datos. Me dir\u00eda, seguramente, que no. A lo que le contestar\u00eda que su raz\u00f3n de ser es, precisamente, hacer negocio con estos datos. \u2013\u00bfY luego los partidos usan esos datos? \u2013S\u00ed, pero sin conocer las identidades de los usuarios, claro. Pegar carteles est\u00e1 muy bien, pero no es demasiado efectivo. Llenar plazas de toros en campa\u00f1a ya no es tan f\u00e1cil como antes. Hay quien no presta demasiada atenci\u00f3n a las noticias, no escucha la radio y tampoco lee peri\u00f3dicos. Sin embargo, los partidos quieren, como siempre, llegar a la mayor parte del electorado posible antes de enfrentarse a las urnas. La pujanza de internet y las redes sociales es innegable, as\u00ed como los nuevos patrones de consumo informativo, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes, lo que hace que en este proceso electoral irrumpa un nuevo frente en el tablero pol\u00edtico que pese a no ser el mayoritario, s\u00ed influir\u00e1 en una parte del electorado: el virtual. Alquilar una plaza de toros, llenarla con miles de personas, organizarlo todo y desplazar afiliados hasta el lugar, pagarles un bocata y una cerveza para que coman… Los gastos de los tradicionales actos de campa\u00f1a son enormes y los partidos no disfrutan del m\u00fasculo econ\u00f3mico y social de anta\u00f1o. Por ello la estrategia de campa\u00f1a ha cambiado y ahora se divide en varios frentes. Los partidos huyen de los grandes eventos y derivan parte de esos esfuerzos, tanto humanos como econ\u00f3micos, en una estrategia que combina actos a pie de calle con m\u00edtines m\u00e1s reducidos y, tambi\u00e9n, con t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n a trav\u00e9s de internet, mucho m\u00e1s econ\u00f3micas y efectivas. Las redes sociales son, como los m\u00edtines y encuentros, una v\u00eda m\u00e1s para captar votantes Lo que unas l\u00edneas m\u00e1s arriba trata de explicar David \u00c1lvarez, analista y consultor de Social Media, se llama microsegmentaci\u00f3n \u2013o \u00abmicrotargeting\u00bb en ingl\u00e9s\u2013 y es una t\u00e9cnica que han explotado los distintos partidos a lo largo de las \u00faltimas semanas. Invierten dinero en promocionar, a trav\u00e9s de distintas redes sociales \u2013Facebook y Twitter principalmente\u2013, sus mensajes pol\u00edticos aprovechando que, en estas plataformas y gracias a los sistemas de recolecci\u00f3n de datos de las mismas, les permiten dirigir su propaganda digital justamente al perfil del votante que persiguen. El precio var\u00eda seg\u00fan par\u00e1metros como el alcance del mensaje o el nivel de segmentaci\u00f3n \u2013cuanto mejor filtrado el perfil, m\u00e1s caro\u2013, pero los partidos pueden realizar campa\u00f1as efectivas desde apenas 100 euros. \u00abPuedes elegir a qui\u00e9n diriges el mensaje por su territorio, edad e incluso por intereses, lo que es la madre del cordero\u00bb, explica el experto, que pone un ejemplo: \u00abPuedes segmentar para que el mensaje llegue a personas interesadas por el medio ambiente, el ecologismo, lo que quieras\u00bb. Y esta funci\u00f3n es clave, ya que permite a los partidos trasladar su mensaje sin intermediarios ni an\u00e1lisis cr\u00edtico a un p\u00fablico que potencialmente consideran cercano a sus ideales. Este \u00abhilo directo\u00bb, aunque unidireccional, ya se ha demostrado efectivo en Estados Unidos o Brasil, donde contribuyeron a las victorias de Trump o Bolsonaro. En Espa\u00f1a, los partidos no solo se posicionan con publicidad pagada en las redes sociales, sino que trasladan los anuncios que habitualmente copaban otros canales a Facebook, Twitter e Instagram a coste cero. Un \u00abspot\u00bb de un minuto en televisi\u00f3n tiene un coste considerable, pero fijarlo en el perfil de cualquiera de estas redes sociales es gratuito. Solo lo ver\u00e1n los seguidores del partido en cuesti\u00f3n, s\u00ed, pero a su vez estos pueden compartirlo en su muro o en su \u00abtimeline\u00bb y extender el mensaje entre sus contactos. Las tretas electorales, y los tirones de orejas de la Junta Electoral Central, tambi\u00e9n se trasladan al entorno virtual. La propia vicepresidenta del Gobierno, Carmen Calvo, fue apercibida en la precampa\u00f1a por el \u00f3rgano supervisor de los procesos electorales en Espa\u00f1a y advertida con una amonestaci\u00f3n si continuaba haciendo \u00abuso partidista\u00bb de la cuenta oficial del Ministerio de la Presidencia en Twitter. \u00abPersonalidad\u00bb digital Un foco important\u00edsimo para las formaciones pol\u00edticas es, adem\u00e1s de la publicidad, la forma en la que se comunican sus candidatos en sus diversas cuentas. \u00abEs importante que las cuentas de los candidatos tengan su propia personalidad, lo que no est\u00e1 re\u00f1ido con seguir la l\u00ednea que marca el partido respecto a contenidos espec\u00edficos o estrategia de campa\u00f1a\u00bb, explica a ABC Eduardo Mu\u00f1oz, coordinador de Comunicaci\u00f3n Digital del PSOE. Este trabajador socialista pone como ejemplo a la ministra de Trabajo, Magdalena Valerio, quien seg\u00fan \u00e9l \u00abnunca ha dejado de estar cerca de sus seguidores\u00bb pese a acceder a la cartera ministerial, y \u00abha logrado un nivel de credibilidad, cercan\u00eda y fidelidad muy alto\u00bb. Por su parte, el secretario de Comunicaci\u00f3n Digital del PP, Juan Corro, detalla que en su partido llevan ya \u00abmuchos a\u00f1os\u00bb ofreciendo jornadas de formaci\u00f3n especializada en comunicaci\u00f3n digital y telegenia que ponen a disposici\u00f3n de los candidatos y cargos populares. Ante nuevas incorporaciones, Corro considera preferible construir sobre \u00abperfiles preexistentes\u00bb, pero s\u00ed ve aconsejable \u00abeliminar las publicaciones m\u00e1s viscerales\u00bb en el paso de \u00abnaturaleza privada a p\u00fablica\u00bb. Las incorporaciones de Ciudadanos (Cs) en la lista de Madrid al Congreso, por ejemplo, constituyen distintas alternativas a la hora de decidir c\u00f3mo abordar el desembarco en pol\u00edtica. Sara Gim\u00e9nez mantuvo su perfil intacto, aunque antes de dar el salto a la vida p\u00fablica se limitaba a compartir su papel como abogada y activista en favor de la igualdad de los gitanos. Edmundo Bal, abogado del Estado purgado por Pedro S\u00e1nchez , opt\u00f3 por abrirse una cuenta de Twitter en febrero, justo antes de confirmarse su fichaje. Mientras que Marcos de Quinto, exvicepresidente de Coca-Cola, conserv\u00f3 sus m\u00e1s de 8.000 tuits. Saltaron las alarmas cuando, entre ellos, sali\u00f3 a la luz uno en el que ped\u00eda un refer\u00e9ndum…
\nVia: Los pol\u00edticos tambi\u00e9n disputan la campa\u00f1a electoral en internet<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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