{"id":96663,"date":"2019-06-09T02:43:59","date_gmt":"2019-06-09T00:43:59","guid":{"rendered":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/2019\/06\/09\/el-test-neuronal-que-permite-saber-si-un-programa-de-television-tendra-exito\/"},"modified":"2019-06-09T02:43:59","modified_gmt":"2019-06-09T00:43:59","slug":"el-test-neuronal-que-permite-saber-si-un-programa-de-television-tendra-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theworldwidejournal.com\/?p=96663","title":{"rendered":"El test neuronal que permite saber si un programa de televisi\u00f3n tendr\u00e1 \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

Solo uno de cada tres estrenos funciona en televisi\u00f3n. Hay quien sit\u00faa la tasa m\u00e1s bajo. Lo \u00fanico seguro en el negocio audiovisual es que, como escribi\u00f3 William Goldman, nadie sabe nada. Y que fallar sale caro, por lo que disminuir el \u00edndice de fracasos es un objetivo esencial. Paolo Vasile contaba hace poco que cuando ve algo extraordinario siente algo en la piel. En su caso, la intuici\u00f3n f\u00edsica se alimenta de d\u00e9cadas de experiencia y conocimiento, esencial para tomar decisiones, pero \u00bfpor qu\u00e9 no medir esas sensaciones con rigor cient\u00edfico y estad\u00edstico? Lejos de ser ciencia ficci\u00f3n, esta t\u00e9cnica se utiliza desde hace a\u00f1os en Espa\u00f1a, sobre todo por parte de Mediaset, precisamente. TVE lo ha probado y alg\u00fan canal de pago tambi\u00e9n. ABC asisti\u00f3 a una de las sesiones, organizada con motivo del pr\u00f3ximo estreno de una serie en Telecinco. \u00abNo es neurociencia ni neuromarketing, sino marketing science\u00bb, matiza Elena Mart\u00edn Guerra, cofundadora y directora de operaciones de Sociograph, empresa con sedes en Palencia, M\u00e9xico y Valladolid. Justo en esta \u00faltima localidad se hacen las pruebas con p\u00fablico para tratar de anticipar la audiencia de un programa. La elecci\u00f3n tiene otra raz\u00f3n de ser: al igual que Zaragoza, es una \u00abciudad tipo\u00bb, perfecta para realizar muestras representativas de toda Espa\u00f1a. Desde la II Guerra Mundial Parece que el origen de los grupos focales data de la Segunda Guerra Mundial. Empezaron a utilizarse para medir la efectividad de la propaganda. El problema del sistema tradicional es que est\u00e1 basado en las respuestas conscientes, que suelen incluir mentiras m\u00e1s o menos voluntarias. \u00abUna cosa es lo que decimos y otra mi que sentimos\u00bb, apunta Elena Mart\u00edn. Es mucho m\u00e1s interesante conocer el impacto no consciente a trav\u00e9s de las reacciones de la piel y de los microgestos del rostro. A eso se le a\u00f1aden preguntas en un cuestionario m\u00e1s tradicional, en muestras de 90 personas divididas en dos grupos. Con todo ello, es posible predecir el \u00e9xito o el fracaso con una tasa de \u00abespectacular\u00bb, seg\u00fan Mart\u00edn. Es esencial que la recogida de datos sea grupal y no individual, que obligar\u00eda a trabajar con 500 personas. Si una respuesta no es colectiva, no cuenta. Y para que las condiciones sean m\u00e1s parecidas al visionado en el hogar, los espectadores ven siete minutos de anuncios antes del cap\u00edtulo, de modo que su estado an\u00edmico sea el correcto y la muestra no est\u00e9 contaminada. Aplicaciones pr\u00e1cticas Puede parecer un enfoque muy gen\u00e9rico, pero la cantidad de datos que salen de cada experimento es brutal, y sus aplicaciones permiten incluso seleccionar las escenas de un tr\u00e1iler entre las que mejores sensaciones producen a los espectadores de la prueba. \u00abUna mala pel\u00edcula con un buen tr\u00e1iler se puede salvar\u00bb, afirma Mart\u00edn Guerra. En Mediaset no lo confiesan, pero -esto es solo una opini\u00f3n- los primeros minutos de la serie \u00abBrigada Costa del Sol\u00bb son un peque\u00f1o desastre. La indefinici\u00f3n de g\u00e9neros y algunos fallos de estructura y presentaci\u00f3n de personajes hacen que el p\u00fablico no se enganche al principio. Las pruebas de Sociograph confirmaron esta intuici\u00f3n y, en una arriesgada jugada de programaci\u00f3n, Telecinco estren\u00f3 la serie con un doble cap\u00edtulo de 140 minutos. \u00bfLocura? Es posible, pero estaba apoyada en datos objetivos y el resultado fue notable. La curva, ascendente, terminaba en todo lo alto, con el p\u00fablico enganchado. Eso s\u00ed, nunca sabremos c\u00f3mo habr\u00eda ido con un estreno convencional. Javier L\u00f3pez-Cuenllas, director de Marketing de Mediaset Espa\u00f1a, cuenta que cuando Elena Mart\u00edn lleg\u00f3 hace cinco a\u00f1os para proponerles esta idea, la mayor virtud del equipo capitaneado por Patricia Marco fue no tener miedo a lo desconocido. Sin embargo, ten\u00edan algunas dudas, que empezaron a mitigarse cuando el estudio predijo el gran \u00e9xito de \u00abEl Pr\u00edncipe\u00bb, previsto tambi\u00e9n por la cadena, por otro lado. La resistencia desapareci\u00f3 del todo cuando se anticip\u00f3 el pelotazo de \u00abEl chiringuito de Pepe\u00bb, menos evidente. \u00abNo termin\u00e1bamos de creernos que tuvi\u00e9ramos otro ca\u00f1\u00f3n y pensaba que algo hab\u00edan hecho mal. Lo estrenamos en junio e hizo el 24% de cuota. A las diez de la ma\u00f1ana ya estaba pidiendo perd\u00f3n a Elena\u00bb, confiesa el directivo. Evoluci\u00f3n del sistema El entusiasmo fue exagerado. \u00abNos vinimos arriba. Como estad\u00edstico, yo quer\u00eda hacer una equivalencia directa entre la cuota de pantalla y los ohmios, que miden la fuerza que opones a lo que ves, si se te dejas llevar o te resistes. Pero en programaci\u00f3n hay muchas variables que se escapan: la publicidad, lo que emiten los otros, etc\u00e9tera\u00bb. Al final, el sistema sufri\u00f3 varias evoluciones. Hubo una serie -L\u00f3pez Cuenllas pide mantenerla en el anonimato- que \u00abse situ\u00f3 bien porque caus\u00f3 mucha emoci\u00f3n, pero result\u00f3 que era negativa\u00bb. \u00abA ra\u00edz de ese dato quisimos cambiar y a\u00f1adieron el reconocimiento facial\u00bb, cuenta el director de Marketing. As\u00ed fue posible distinguir entre emociones y ver si son positivas. La clave, sin embargo, fue aprender a interpretar los datos cada vez mejor, con un equipo que no ha parado de crecer y en el que la inteligencia artificial y el trabajo de estadistas y matem\u00e1ticos es esencial. Han probado otras t\u00e9cnicas, como diademas con electrodos, pero o bien son muy caras o suponen un retraso en el proceso. El mayor escollo, hasta ahora, ha sido la natural resistencia de algunos creadores (de nuevo nos piden un silencio piadoso), reticentes a los cambios. Pero las aplicaciones van mucho m\u00e1s all\u00e1 del cine y la televisi\u00f3n. El estudio de escaparates, el lanzamiento del single de un disco, gafas de visi\u00f3n subjetiva para estudiar el recorrido de los clientes en una tienda… Incluso la pol\u00edtica es propicia. \u00abHemos hecho alguna cosa en M\u00e9xico, pero en Espa\u00f1a todav\u00eda no. \u00a1Estar\u00eda genial!\u00bb, asegura Elena Mart\u00edn Guerra.
\nVia: El test neuronal que permite saber si un programa de televisi\u00f3n tendr\u00e1 \u00e9xito<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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